第一百四十三章 全国巡讲营销

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    无论是网吧的管理问题：包括未成年人上网、各种不健康网站和信息、消防安全隐患等等， </p>

    还是SP业务的违规操作：捆绑消费、诱骗消费、不明扣费、不良信息内容等等， </p>

    又或是之后， </p>

    互联网公司为了竞争，彼此互相卸载插件，在用户浏览器和桌面大战…… </p>

    这些乱象，都将[?]会是官方重点监管和打击的地方。 </p>

    隋波提前提出了互联网公司的“社会责任感和道德观”， </p>

    就是在打预防针，提前先预警。 </p>

    同时把易趣公司，从里面摘出来！ </p>

    给媒体和官方留下一个印象：易趣是“名门正派”，不搞这些歪门邪道…… </p>

    这只是第一步， </p>

    接下来，他还会主动和有关主管部门沟通。 </p>

    从网吧治理，到SP合作，都提前做预防， </p>

    要表现出易趣公司，主动积极配合有关部门管理的态度。 </p>

    谁又会想到， </p>

    隋波把一个小小的“西湖论剑”论坛，也利用到这个地步？ </p>

    …… </p>

    回到帝都，隋波立刻召集了周枫团队和黄海团队，以及市场部的王峰团队， </p>

    一起开会，讨论接下来，百度搜索和淘宝网的营销策略。 </p>

    这一阶段，百度搜索的营销推广平台客户，和淘宝的商家客户高度重合。 </p>

    完全可以一起做推广。 </p>

    前一段时间，通过“百度搜索狂欢夜”的营销活动、“百度搜索大富翁”的有奖答题游戏等营销方式，百度网站流量激增，也开始获得了很多用户的认知。 </p>

    初步建立起了，百度作为搜索引擎网站的品牌知名度。 </p>

    同时，“凤巢”营销平台也开始试运行， </p>

    第一批客户基本上都是品牌客户， </p>

    包括和路雪、宝洁、爱立信等大客户，都购买了关键词广告，效果也非常不错。 </p>

    例如，当用户搜索冰激凌时， </p>

    和路雪旗下的几个冰激凌品牌广告，就出现在了搜索结果页的右侧空白处。 </p>

    广告表现形式，不仅有和路雪官方网站的文字链接， </p>

    还有和路雪旗下，可爱多、梦龙、千层雪、奇彩旋等产品的图片，非常醒目。 </p>

    和路雪的关键词广告投放当日， </p>

    百度后台系统显示，短短8个小时时间，和路雪推广广告的点击量就超过了5000次，访问量非常可观。 </p>

    当时正是盛夏， </p>

    根据和路雪的统计，百度搜索推广投放当月，冰激凌产品销量同比上升了48%。 </p>

    虽然这其中也包括了，和路雪公司在其他媒介平台进行营销和广告，所带来的销量提升。 </p>

    但从百度“凤巢”营销推广平台后台看到的数据， </p>

    当月有高达数十万次的点击数据和官网访问量， </p>

    以及他们聘请的专业调研公司，所做的用户调研问卷得到的反馈， </p>

    都证明百度搜索的营销推广效果，相比其他互联网站，是非常有效，且精准的！ </p>

    随后，和路雪就增加了对百度搜索“关键词广告”的投放力度。 </p>

    隋波认为，有了这些成功的搜索引擎创新营销案例， </p>

    现在就可以开始，进行百度搜索的全国性营销活动了！ </p>

    王峰现在，对于这种全国巡回的营销活动，已经非常拿手了。 </p>

    他拿出了一份策划方案。 </p>

    根据这个方案，这次的百度+淘宝的“网络营销之道-全国巡讲”活动， </p>

    主要包括三个部分： </p>

    一是外请国际知名的网络营销专家，来讲授网络营销的理念和实务知识； </p>

    二是百度和淘宝的高管进行“百度搜索引擎营销”、“淘宝电子商务营销”的操作技巧和推广策略的介绍； </p>

    三是现场进行当地区域代理商、渠道商的颁牌仪式，以及抽奖。 </p>

    同时，可以邀请一些已经投放百度搜索“关键词广告”的企业，和在淘宝开店的“网商”。 </p>

    让他们现身说法，讲述通过网络营销，给自己企业带来的变化。 </p>

    要从“理念、实务、视听、经验、服务、增值、深度”七重角度，来提升企业客户对网络营销的认识。 </p>

    这次全国巡讲营销活动，为了扩大社会影响力， </p>

    市场部也和公关部沟通过，准备邀请一些知名媒体来共同举办，比如《中国经营报》、《互联网周刊》等。 </p>

    活动的时间，初步拟定在9月18日-10月18日，为期30天。 </p>

    计划在帝都、魔都、无锡、潭州、钱塘、渝城、济南、福州、羊城、深市、江城、奉天、宁波等10多个大中城市，密集的开展宣传攻势。 </p>

    每个城市的巡讲，计划邀请300-1000名当地企业的高层管理人员参会。 </p>

    以期让参会企业，能够零距离体验百度搜索营销，淘宝电子商务营销的效果。 </p>

    对于这个方案，隋波整体上没有太大意见。 </p>

    他只是提出，在巡讲城市的选择上，要加大江浙区域的范围！ </p>

    理由也很简单，江浙区域的中小企业密集，是核心的客户群。 </p>

    于是在城市分布上又做了一些调整， </p>

    缩减了西北和西南区域的城市，增加了不少原本不在计划内的江浙二线城市。 </p>

    比如温州、苏州、金华、常州等。 </p>

    隋波将这次大型全国营销活动，内部命名为“秋季营销革命”。 </p>

    接下来的一段时间里， </p>

    易趣公司内部，涉及到这次营销活动的部门和人员，分头行动，忙成一团。 </p>

    确定城市、联系当地官方、联络媒体、联系区域代理商，与代理商一同邀请企业客户、汇总预算、准备巡讲文档、邀请营销专家…… </p>

    经过了一周的准备。 </p>

    9月18日，百度搜索和淘宝网联合举办的“网络营销之道-全国行”巡讲活动，正式启动！ </p>