第十二章 IP新说

bsp; 作为一名正儿八经的前职业策划人，林淼很快就推导出一个观点：

    【真正的IP，是根据价值观设计生产出来的新世界。】

    也就是说，IP既可以是单个的，也可以是组成新世界的元素符号，在整体上有互相连接的属性。

    比如老邵，他个人就是一个IP，他在抖音上也有20万的粉丝，是个老顽童，国产版时尚老佛爷拉格斐，ID乃“心不老大爷”。

    比如即将要接受帮扶带货的农户，可能里头有待开发的豆腐西施、西红柿歌手……等等呢。

    樱花社自是不必多说。

    那么这些一个个活生生的IP，就组建起了一个新世界。

    他们统一在一个价值观世界里头，形成矩阵。

    就是这么回事。

    那么林淼要战术执行之前，就必须要坚定地尊重，他们都是一个个单独IP的事实，并着眼于构建一个新世界。

    这就是他要动手之前的前提，一个基本认知。

    按照他之前所悟出来的“方法”和“内力”的辩证关系，林淼已经不再担心和焦虑，会不会引发模仿和抄袭的问题。

    因为“方法”易得，“内力”难求。

    对一个IP来说，它之所以真正地成为自己，最终依靠的还是自己所特有的那份“内力”。

    按照行业的观点就是，引入IP化情感连接，使产品内容化，就可以形成竞争的壁垒，防止复制抄袭。

    所以，在即将打造的这个新世界里，即有产品IP，又有个人IP，还有品牌IP，他们基于共同的价值观，连接贯通，并创造出新的情境。

    而这个情境，就是IP所能做到的场景创新。

    比如，有标识度的直播带货，比如特有的故事包装。

    那么林淼所要做的，就是在这些基本认知之下，进行IP化设计，根据这些新个人、新产品、新品牌，来设计IP的情感内核、世界观、形象（角色）、故事、内容、以及符号等等。

    林淼在白板上写下一个公式：

    IP=产品=解决方案。

    他从起点到终点，再回到起点，思维在此刻形成了闭环。

    这一切都符合他的理念：先成为IP，再生产IP。

    当他把自己的这番认知知识化、理论化、系统化之后，他的商业计划书也就基本完成了。

    相信凭借这个内容，一定会打动到老邵。

    这样，方才符合林淼的逼格，那就是凭本事吃饭，而不是靠邵琪琪吃软饭。

    当然，商业计划书中一定要提及一点，那就是实操层面的打算。

    其实，实操一定是在实际操作中才能完成并得以检验的，说多了就成了纸上谈兵，毕竟实际操作过程中会有不可预见的变量存在，更考验团队的随机应变的能力。

    但也不能不提。

    所以，林淼想了想，准备就用一句话概括：在实际操作中，樱花社会注意和消费人群形成独特的情感连接，并与消费人群达成独特的文化共识。

    “嗯，棒！”林淼忍不住畅快道，“成了！”

    林淼感觉自己以往的职业抱负在此刻重新焕发了生命力，往日积累下的“内力”在此刻喷薄而出，他找到了专属于他的商业景观。

    没错，按照林淼的打算，他要传达给老邵的是，企业做IP化，不是先用IP慢慢地提升品牌价值，再到销售，而是IP打造的一开始，就要帮助其将产品卖出去。

    这就是当前时代的商业脉搏，号住它！