广告

    现在的社会，商品化越来越强，不可避免地，广告就融到我们的生活当中，不管你愿不愿意，反正广告在我们生活的方方面面把我们缠住了。

    说一说电视广告。好的广告是一种享受，差的广告叫人受罪。

    有一则洗发水广告，真是恶心无比。母女俩在追跑，坐下来后，妈妈看着女儿一头脏发，说，看你的头发，像个丑小鸭。女儿说，你也是呀！妈妈又说，妈妈有办法。然后就是介绍洗发水。最后，女儿看着妈妈一头秀发，说，妈妈真漂亮，像个公主。

    每次看此广告，我马上换台。女儿头发脏，谁之过？先洗自己，不管女儿，比后妈还不如。最后，女儿还是脏兮兮的，还又媚媚地讨好妈妈。

    我每次看了都吐好多。

    还有一则广告，好象是高露洁牙膏广告。几个七八岁的小孩愁眉苦脸，忽然对老师说，如果让全世界的小朋友都能用上高露洁巨恶心！小孩子没一点可爱，单纯，变得像老朽一样世故！可怕呀！

    还有一则什么补钙广告，画外音是：八位博士，十六位硕士，四十八位著名科学家，经过几年的苦心研制！著名科学家都不如博士值钱，著名科学家已经贬值得不值一文钱了！恕我孤陋寡闻，我所知道的著名科学家，算上牛顿，爱因斯坦，也不足四十八位，就算二三流的著名科学家有五十位，都去研究补钙去了？恶心呀！呕吐呀！如果反过来说，八位著名科学家，十六位博士，四十八位硕士，这才摆对位置嘛！以他的说法好像说：八位县长，十六位乡长，四十八位省长。广告策划者肯定是文盲。

    高明的广告应该是卖什么不吆喝什么。

    有一则电视广告，同样是牙膏广告。一家人在笑，女儿附在妈妈的耳朵旁说道：“爸爸的牙齿有点黄！”爸爸听到了，很尴尬。这个创意很好，叫人觉得有趣，也就记住了这个品牌。

    话又说回来，恶心的广告好像也达到了目的，因为你恶心，也会记住品牌。问题是，我前面举的这几个例子，他们的初衷并不是故意要恶心你。有一家饭馆，在路旁，店名写错了，就是有一个错别字。有一个人常常路过，有一次忍不住进去吃饭，然后跟老板说，你的店名写错了，小学生都能看出来，你知道不？因为是顾客，说话难听点，老板一般也不会见怪。可是老板说，谢谢你，谢谢你。我一开始是没注意，后来就故意不改了，因为有很多人，不是真到我这儿吃饭，而是为着纠正我才来吃饭的，为了有更多的人来吃饭来纠正，那我就不能改了。此人哑然，还是上了老板的当了。

    还有平面广告。

    平面广告比电视广告在艺术上要求更高。国外有很多经典广告，叫人看着真是享受啊。

    我举一个西安比较差的平面广告，就是伟志西服的广告。画面倒没什么，广告词不好，是：人生多风雨，伟志常相依！我看了就觉得很好笑，他们本来是要用感情去打动人，谁知弄巧成拙。

    我觉得这个广告词用在雨伞雨衣广告蛮合适，比如天堂伞，人生多风雨，天堂常相依。一语双关，好。

    西服是什么人穿的，是成功人士穿的。当然了，现在的老百姓也大多都穿西服，问题是，上档次的西服就是成功人士穿的，难道伟志公司想要生产低档西服吗？我觉得，改一个字，就大相径庭了：人生多风采，伟志常相依。一个是风采，一个是风雨，境界不同。风采是成功，是风光；风雨给人一种凄凉与无奈。你说，你愿意把西服卖给谁更能赚到钱？

    生活离不开广告，广告离不开生活。好的广告是一种享受，是一种艺术，是一种学问，是一种哲学。真心的希望中国的广告业越来越有水平，越来越向国际化发展，让世界认识中国广告的魅力。

    育龙于2008年4月21日